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2018-12-04 09:58:00 本文来源:互联网

原标题:哥伦比亚任命中国市场新掌门人 回收在华公司全部股份

即将上任的中国市场总经理John Soh,曾在耐克任职长达20年,零售管理经验丰富。

美国户外运动老牌Columbia近日宣布,任命John Soh为集团副总裁兼中国市场总经理,全面掌管中国业务。这项人事变动将于2019年2月中旬正式生效,即中国农历新年之后。

与此同时,该品牌表示,其回购在华公司股份的进展顺利,预计将于2019年初从太古资源有限公司手中买回中国合资公司——哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司40%的股份。

2014年1月,Columbia上海公司成立,初始合作期限为20年。根据双方最初的协议,太古资源在第五年之后任何时间都可以出售其持有的股权。交易完成前,Columbia拥有60%的股份,太古资源拥有40%,双方共同承担利润和亏损。

今年4月,Columbia公布将收购旗下中国合资公司剩余40%的股权。收购完成后,Columbia进一步控制品牌在中国市场的发展,同时将继续扩大分销网络,但太古资源仍然将是该品牌在香港和澳门的分销商。

根据此前说法,股权收购完成后,员工和管理团队不会发生大变动。不过,回购计划完成之前,美国品牌已经在中国市场率先任命一位全新掌门人。

此前,John Soh曾在乐高集团担任亚太区高级销售总监,还在耐克任职长达20年,担任过品牌大中华区和东南亚高级销售总监等职位。他的商业管理经验丰富,尤其是零售层面。

在新的岗位上,John Soh将向新兴品牌和亚太地区高级副总裁Doug Morse汇报。对于此次任命,Columbia总裁兼首席执行官Tim Boyle表示,“John在亚洲,特别是在中国鞋类和服装领域的长期经验,非常适合不断增长的中国市场。”

实际上,过去一年,该品牌在中国和亚太地区的业绩情况并不理想。

2017年财报数据显示,包括中国在内的拉丁美洲以及亚太地区仅录得2%增幅,成为销售增速最慢的区域。公司在财报中指出,大中华地区批发业务受损,去年录得仅低单位数增长,未来将重点转变经销方式刺激销售。

今年10月底,Columbia公布了2018财年前9个月的财务数据。受益于直销渠道的出色表现,第三季度净销售额再创新高,达7.96亿美元。

不过,拉丁美洲以及亚太地区颓势依旧,销售额同比下跌4%至1.18亿美元。其中,财报指出,中国市场业务表现下滑,拖累整体业绩,而日本和韩国地区销售额均实现增长。

分析师指出,中国市场业绩不景气,与母公司的整体情况相反,表明该品牌在当地资源渠道整合的欠缺。但总裁Tim Boyle表示对中国保持信心,他认为该市场具有高速增长潜力。

《2017年中国户外用品市场调研报告》数据显示,2017年国内户外市场零售总额为244.6亿,同比增长5.07%,出货总额137.9亿元,同比增长5.19%。国内户外用品市场的增长幅度持续减缓,全行业增速为近15年来最低。