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2020-06-29 11:12:00 本文来源:互联网

原标题:运动品牌巨头亏损56亿美元将裁员 大中华区成唯一增长

近日,耐克裁员的消息席卷了整个网络。在新冠肺炎疫情以及全美抗议活动的打击下,美国运动品牌巨头上一季度销售额同比下跌近4成,出现了2年来首次季度亏损。

由于疫情和全美抗议活动导致大部分门店在第四财季关闭8周以上,是其销售额大幅下滑的主要原因。据耐克财报显示,第四季度净亏损7.9亿美元(约合人民币56亿元)。这对于耐克来说极为罕见。在过去的8年里,耐克仅有2次未达盈利预期。

大中华区销售强劲

虽然全球业绩惨淡,但是大中华地区是耐克在全球唯一获得销售增长的区域,耐克中华大区的营收达到66.79亿美元,在汇率不变的基础上同比增长11%,连续6年实现双位数增长;息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。

相较之下,欧洲,中东和非洲地区全年销售额同比下降1%,北美本土下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。

随着疫情的好转截至6月25日,耐克在全球约90%的门店已经恢复营业。其中,在北美地区,约85%的门店重新开业;在欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张。

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销售转移至数字渠道

疫情对耐克线下造成严重打击,接下来,耐克的目标就是将库存的销售转移至数字渠道,耐克CEO John Donahoe表示这种做法在中国区已经取得效果。不仅仅是在中国的各大电商平台,耐克自己的线上销售平台也在打折出售。

在电商平台,耐克早在4、5月已经开始了运动品牌的促销活动。相比于线下,电商平台的货更多,打折力度也更大。第四财季,耐克线上渠道销售表现出色,同比增长75%,占总销售额的比例为30%。

CEO提醒即将裁员

CNBC周五报道指出,就在耐克公布惨淡业绩的同一天,其首席执行官约翰·多纳霍通过电子邮件向员工发出提醒:裁员即将到来。

约翰·多纳霍在邮件中表示,我们正在建立一个更扁平化,更精简的公司,任何省下来的资源都将被重新投资到最优先事项上,裁员预计将分两次进行:7月和秋季。目前尚不清楚会有多少人受到影响。