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2019-10-08 16:29:00 本文来源:互联网

原标题:每年收益至少达到6亿美元!NBA在中国怎么赚钱?

现如今中国已经成为NBA最大的海外市场,也是NBA全球化最成功的市场之一,而NBA中国能够走到今年实属不易。想当初,NBA刚到中国的时候是很难打开市场的。

NBA总裁斯特恩求央视免费转播才有了后来NBA中国的发展路程。

在1989年之前,中国几乎没有人知道NBA,更没有渠道观看NBA比赛。当时的NBA,在世界的影响力也并没有那么大,但是中国作为全球最大的人口大国,NBA总裁斯特恩看到了中国巨大的潜在市场,所以很早在80年代的时候,斯恩特就亲自来到中国推广NBA。

1989年NBA总裁的斯特恩在得知中国篮球正处于飞速发展的阶段时,便只身前往北京,希望央视能够转播NBA比赛。但是因为当时跟央视没有联系,也没有提前预约,所以斯恩特只能在风雪地里等待了一个多小时,最后见到了当时央视的一位小领导。

但因为当时NBA只是美国的一个小联盟,在全球并没有什么影响力,估计连央视的领导都没有听说过所谓的NBA,所以斯恩特在求央视转播NBA的过程当中也并不顺利,最后在通过繁琐的手续之后,斯特恩将自己精心准备的一盘NBA篮球集锦光盘送给了央视工作人员,并且表示希望央视能够认真观看考虑,如果有兴趣NBA可以提供免费的转播特权,由此开启了NBA进入中国的第1步。

之后NBA开始在中国进行传播,特别在于姚明进入NBA之后,NBA在中国的影响力更是达到了一个巅峰,目前NBA在中国有数以亿计的球迷,每年中国球迷给NBA创造的收益是数以亿计的。

中国市场每年给NBA创造的收益至少达到6亿美元以上。

现在的中国市场已经成为NBA最重要的海外市场,在众多球迷的支持之下NBA中国的收入也是相当丰厚的,虽然目前没有具体数据统计中国市场能够给NBA创造多少收益,但我们可以通过几项数据来大概推动了一下。

1、转播费

转播费是NBA在中国最大的一块收入来源,转播费用包括两大部分,一个是网络转播权,还有一个是电视转播权。

电视转播费。

目前央视是NBA在中国的电视转播方,每年电视转播费用大概是5亿人民币,大概是7000万美元左右。

网络转播费

2015年,腾讯签下了NBA中国网络转播权,5年时间总共的费用是15亿美元,平均每年是3亿美元。

把电视转播权跟网络转播权加在一起,那么光转播费用这一块一年的收入就是3.7亿美元左右。

2、赞助费用。

目前很多中国企业都是NBA的赞助商,这些赞助商分布在联盟各个球队,保守估计中国的NBA赞助商至少达到30家以上。这里面的赞助费用包括球衣赞助,球款赞助等等。比如目前联盟最活跃的勇士队球衣赞助费用就达到2000万美元一年,我们就按照每家赞助商平均每年赞助费用500万美元计算,那么,光中国企业的赞助费用一年就达到1.5亿美元左右。

3、NBA中国赛门票收入。

NBA每年都会在中国举办两场季前赛,几乎每一场都是一票难求,而且门票也相当贵。比如勇士和森林狼参加2017年中国赛时,球票在不到一天的时间里一售而空,最贵的门票达到18,888元,假如我们按照每一场比赛2万个人买票,平均每张门票800元,那么一张门票的收入就是1600万人民币,大概是230万美元,两场比赛的门票收入就大概是460万美元左右。

当然,除了NBA中国赛的门票收入之外,赞助费也是很大的一块收入来源,比如2017年勇士跟森林狼的比赛,赞助商和合作伙伴则达到空前的19家,如果按照平均每家200万赞助费计算,那光赞助费就达到4000万人民币左右,大概是570万美元。

因此NBA中国赛每年的收入保守估计至少在1000万美元以上。

4、NBA商品销售收入

NBA现在在中国非常火热,比如乔丹、科比、詹姆斯、韦德、麦迪、奥尼尔、库里、哈登、杜兰特、威少等众多巨星在中国都有非常大多的球迷,这些球星球衣球鞋潜在的商品销量也是非常庞大的,保守估计NBA商品销售一年在中国创造的收益至少达到1亿美元以上。

当然还有其他费用,我们就不一一列举了,总之NBA每年在中国获取的收入至少达到6亿美元以上,折合人民币40亿元以上。除此之外,保守估计NBA中国目前的市值已经超过40亿美元。

NBA穷尽所有的努力就是为了打开中国市场,现在却被莫雷给搅乱了。

大家都知道,中国是世界上人口最多的一个国家,潜在的消费市场也是非常巨大的,所以任何一个大品牌都不会放过中国这么大的一块市场,NBA之所以穷尽所有的努力打开中国市场,因为中国市场能够给NBA源源不断的带来各种财富。

NBA在中国已经走过了30多年的历程,从当初斯恩特求央视转播间到如今腾讯要花15亿具体转播NBA,可以看出NBA在中国的价值是水涨船高的,NBA花了30年的努力才取得了今天的成就,然而最近一段时间火箭队的总经理莫雷一些不恰当的涉港言论,直接让NBA在中国受到了很大的影响。

可以说火箭的是在中国最具有影响力的NBA球队,在中国的球迷也是最多的,即便现在姚明已经不在火箭队,但是火箭队在中国球迷当中的地位仍然非常高,也正因为坐拥众多球迷,每年火箭队从中国赚取的钱也是非常多的。但遗憾的是,火箭队的莫雷一边在赚着中国的钱一边却在骂着中国,看来火箭队在中国的火热已经告一段落了。

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